在低頻消費(fèi)的家居市場(chǎng)上，很多企業(yè)總覺(jué)得難以觸達(dá)消費(fèi)終端群體，尤其是當(dāng)下年輕的新中產(chǎn)人群，他們對(duì)生活品質(zhì)的要求更在于體驗(yàn)以及情感連接。
那些簡(jiǎn)單粗暴的吆喝叫賣(mài)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，如何將品牌價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，讓用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生記憶，這才是品牌制勝的法寶。
對(duì)企業(yè)而言，品牌是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值的認(rèn)同。正泰居家深諳品牌對(duì)企業(yè)的重要性，近期推出了一部以生活、職場(chǎng)、成長(zhǎng)為主線(xiàn)的微電影，以此傳達(dá)正泰居家倡導(dǎo)生活“自由價(jià)值選擇”的理念。
“無(wú)論是你改變了世界，還是世界改變了你，找到生活最初的樣子，才是自由。”
SMARTER CHOICE，BETTER LIFE
慧生活，更自由
正泰居家用一支貼近現(xiàn)實(shí)生活的微電影，講述了以職場(chǎng)奮斗打拼的阿和、面臨奔三卻失戀的阿雅、中年油膩大叔形象的老夏三個(gè)人物群像為當(dāng)下年輕人的縮影，在不同程度上反應(yīng)了每個(gè)群體在生活、職場(chǎng)中的無(wú)奈。
值得一提的是，這部微電影上線(xiàn)時(shí)間僅半個(gè)多月，在全網(wǎng)各大平臺(tái)的播放量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)次，說(shuō)明正泰居家這支微電影所帶來(lái)的情感共鳴是真切而貼心的。
通過(guò)普通生活中的情感共鳴與消費(fèi)者產(chǎn)生連接，正泰居家將“關(guān)于家、關(guān)于愛(ài)、關(guān)于自由”的理念植根于消費(fèi)群體的心里，很大程度上提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好。
影片的反轉(zhuǎn)在于最后的表達(dá)：我們都不是一個(gè)人在負(fù)重前行，阿和回家有默默守候的父母；阿雅有一個(gè)會(huì)心疼她陪她的閨蜜；老夏有個(gè)為他煲湯陪他傻的老婆。有時(shí)候，轉(zhuǎn)身你會(huì)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)生活給你的暴擊與疲憊，永遠(yuǎn)有一個(gè)地方允你安放，這里容納得下你我內(nèi)心所有最真實(shí)的愛(ài)與自由。
這是影片傳達(dá)的溫暖和感動(dòng)，正泰居家認(rèn)為，每個(gè)人都有自主選擇的權(quán)利，工作、生活背后的價(jià)值選擇與為之而做出的努力，折射了不同的人生哲學(xué)。
#SMARTER CHOICE BETTER LIFE慧生活，更自由#，更美好的生活定義從來(lái)都是由自己的選擇決定，居家，居心之選而已。
配合這支微電影進(jìn)行情感傳達(dá)的還有一組系列海報(bào)，這組更輕松更易傳播的視覺(jué)載體，以直擊人心的文案和想象力十足的畫(huà)面?zhèn)鬟f了“Smarter Choice，Better Life慧生活，更自由”的核心價(jià)值觀，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，且與微電影的3個(gè)場(chǎng)景故事相輔相成，有利于打造更高的品牌識(shí)別度和記憶度。
居家隨心，美好生活
真正讓一個(gè)品牌走入消費(fèi)者的內(nèi)心，情感共鳴和品牌記憶只是第一步，企業(yè)背后的價(jià)值堅(jiān)守和理念追求才是讓消費(fèi)者長(zhǎng)久信賴(lài)的根本。
精選材、睿設(shè)計(jì)、創(chuàng)智造、臻品質(zhì)，是正泰居家賦予每一個(gè)產(chǎn)品最強(qiáng)大的生命力，這也是正泰倍受消費(fèi)者信賴(lài)的理由。
從開(kāi)關(guān)插座、照明、排插、智能家居四大產(chǎn)業(yè)，到正泰居家生態(tài)平臺(tái)，正泰想要傳達(dá)給消費(fèi)者的是：回歸本真，不忘初心，自由生活。
——內(nèi)容據(jù)《大照明》
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